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Regionalmarketing

Das Regionalmarketing ist ein

„marktorientiertes Steuerungskonzept zur nachhaltigen inneren und äußeren Stärkung von Regionen innerer Homogenität durch den planmäßigen Einsatz der Marketingkonzeption. Es ist sektorübergreifend und hat die Gestaltung der Beziehungen zwischen Regionen und ihren Zielgruppen zum Gegenstand. Es nutzt die endogenen Potentiale einer Region und wird initiiert und getragen von den regionalen Akteuren auf freiwilliger, kooperativer Basis.[1]

Regionalmarketing ist, ähnlich dem Stadtmarketing, aus einem stärker werdenden Konkurrenzkampf zwischen Regionen und Gebietszusammenschlüssen um Bürger, Touristen, Investoren und ansiedlungswillige Unternehmen entstanden.

Literatur


Einzelnachweise


  1. Wim Schwerdtner: Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing ländlicher Räume - Eine empirische Studie der LEADER+ und REGIONENaktiv-Regionen in Deutschland und Österreich, Norderstedt 2008, S. 25.



Kategorien: Branchenmarketing | Instrument (Regionalplanung)


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